即将到来的2023年农历癸卯兔年，可谓是不折不扣的“飞人之年”。“23”的数字结尾，让这个年份具有JORDAN品牌的象征意义，而「兔」年也正是迈克尔·乔丹（Michael Jordan）以及品牌旗下新生代运动员卢卡·东契奇和李添荣的“本命年”。2023年，作为“飞人之年”，象征着JORDAN品牌在进入中国市场25周年后新篇章的延续，品牌也将继续突破并深耕中国市场，与中国消费者共同谱写无畏新篇章。
在中国传统文化里，“本命年”常常与众多禁忌联系在一起。但是，在当下的新世代流行文化语境中，“本命”一词则代表着长久不变的热爱。JORDAN品牌这次从“本命”一词中提取关键元素，延续不断高飞的品牌基因，以“本命说了算”的无畏态度，推出JORDAN新年系列产品，以此鼓舞各领域的青年，无畏本命年的禁忌，追寻自己的本命。
AIR JORDAN 1 RETRO LOW OG CNY
此次推出的AIR JORDAN 1 RETRO LOW OG CNY以兔子栖息地作为故事灵感。棕色、米色与青色搭配的鞋面，整体采用颇具质感的翻毛皮材质。鞋带、内衬部分使用毛绒材质，配上鞋舌内的兔年特别图案，让鞋子拥有新年暖意的同时，也体现出别样的兔年元素。AIR JORDAN 1 RETRO LOW OG CNY成人款限量发售，每双的鞋舌内都标有唯一的编号。新年本命系列也同时提供了对应婴童和幼童款，可供热爱球鞋的家长选择。
AIR JORDAN 23 RETRO CNY
阔别已久的AIR JORDAN 23也以新年特别产品的形式再度回归。该款AIR JORDAN 23 RETRO CNY的整体设计灵感，依旧源于传统水墨及兔子的栖息地，以青灰色为主色调，鞋面用大面积的缝线工艺，勾勒“兔子洞”式的图案纹样，与兔年的设计形成巧妙呼应。鞋头金色的MJ签名笔迹，鞋舌内的金色兔年LOGO，鞋舌外飞人与篮球元素组成的窗花风格图案，都浓缩了JORDAN品牌对于新年的美好祝愿。
JORDAN LUKA 1 CNY
实战鞋款JORDAN LUKA 1，在延续新年本命系列相同设计理念的基础上，除了鞋舌内的兔年特别图案，还加入了多处象征吉祥如意的亮红色点缀。传统与创新相融合的设计，也将助力更多热爱篮球的无畏一代，不受本命年禁忌的封印，灵动全场。
JORDAN 23/7 CNY
JORDAN 23/7是JORDAN品牌在兔年特别推出的儿童专属鞋款，以为孩童提供全天候舒适的穿着体验为出发点，用魔术贴替代了普通的鞋带设计，方便调整松紧，在鞋舌、鞋身一体化呈现的加持下，极大限度地保证了孩童们轻松穿脱的体验。这也为最年轻的无畏一代自主探索和发展自己的天性提供无限可能。JORDAN 23/7作为此次CNY系列产品中的一员，整体采用了多处十分喜庆的红色点缀，与中国春节传统风俗文化相呼应，也可与日常穿着相互搭配。
AIR JORDAN LEGACY 312 CNY
JORDAN SERIES .05 CNY
AIR JORDAN 1 ELEVATE LOW CNY
此次JORDAN新年本命系列产品中，还包含多款热门运动休闲鞋款。其中，以水墨山水及兔子栖息地为设计灵感的AIR JORDAN LEGACY 312 CNY（成人及大童款），JORDAN SERIES .05及AIR JORDAN 1 ELEVATE LOW女子鞋款，一如既往凸显出JORDAN品牌对女性消费者和女性球鞋文化的支持。
JORDAN新年本命系列服饰
这次JORDAN新年本命系列中的服饰产品，在材质和图案的应用上十分考究。选用包括仿兔毛材质在内的优质面料与吉祥玉兔、飞人窗花等图案的创意融合，共同打造出包括夹克、卫衣、T恤等服饰单品。多种喜庆元素的结合，既顺应了新年穿新衣的传统习俗，也代表着JORDAN品牌渴望激发更多本命穿搭的可能，鼓励人们不断打破生活中的禁忌，在新年继续大胆无畏地追逐心中热爱。
此次呈现在多款JORDAN新年系列产品上的特别标识，参考中国传统民间艺术剪纸的表现形式。玉兔图案以一只跃然向上的兔子为原型，用金色剪影勾勒出兔子的轮廓，并装点红色烟花形状的点缀。玉兔图案的胡须数量、兔爪、跳跃的弧线等多处细节，均呼应数字“23”，兔耳处的金色毛发也象征着一对金色翅膀，代表与JORDAN品牌一同展翅高飞的美好寓意。此外，还有篮球与剪纸窗花元素相结合的喜庆图案，以象征如意、圆满的对称方式呈现。细心的朋友们，你还发现了哪些更多的设计细节？
在2023新年系列发布之际，JORDAN品牌与滔搏共同打造的全球第一家限时体验店也于上海淮海中路正式揭幕。与以往的JORDAN旗舰店不同，此次惊喜亮相的JORDAN淮海限时体验店，突破传统定义，并没有以篮球运动为呈现主题，而是用全新的形式展现品牌前沿的街头文化，提供多样且专业的店铺产品与体验，以满足年轻一代对运动、穿搭等多方面的需求，打造释放灵感和表达本命热爱的新地标。JORDAN品牌也将通过这家店铺，持续探索不同领域，继续加强与当地潮流、街舞、球鞋等社群的连结。
从左至右：耐克大中华区上海及北京城市副总裁李浩力先生，耐克大中华区战略客户滔搏资深总监张蕊女士，耐克大中华区副总裁/Jordan品牌总经理陈诰礼先生，滔搏国际品牌中心总经理董霞女士，Jordan大中华区市场发展资深总监黎辉灿先生
扎根于更广义的潮流文化理念，从JORDAN淮海限时体验店的整体概念、设计理念、店铺陈列中都可见一斑。店铺主体延续JORDAN品牌全球店铺最新的设计风格，采用钢丝、石膏、大理石等材料搭建，颇具现代工业风格。一层空间中心处的艺术装置，是凝集了迈克尔·乔丹六代冠军战靴经典设计元素的雕塑作品，但又以解构的方式对鞋体加以改造，加入不同元素混搭，凸显出品牌主场从篮球场延伸到艺术、潮流、街舞、音乐等更广泛文化范畴的不断进化。二楼的多重零售空间，则集中为新世代消费者们提供了展现个性风格与街头文化的最新潮流单品，和更优的零售体验。
未来，品牌也计划通过不断进化的店铺主题、设计与艺术装置，联合多位本土艺术家进行更多创作，举办更多活动。无论是根植于本土潮流文化，还是与社群深度连接，都是品牌对零售空间的再次革新，重新探讨运动与文化、传承与潮流之间的关系，更是在中国市场本地化实践的全新尝试。
耐克大中华区副总裁/Jordan品牌总经理陈诰礼先生
“JORDAN作为具有全球影响力的品牌之一，会继续加强对街头文化的重视。2022-2023这两年，对于喜欢JORDAN的中国消费者来说意义非凡：今年是JORDAN品牌进入中国市场的25周年，明年又将是极具品牌属性的一年。JORDAN品牌将以新年本命系列做为新起点，以JORDAN限时体验店和其他线上线下的渠道作为平台，继续深耕中国市场。”JORDAN品牌大中华区总经理陈诰礼表示，“JORDAN全球首家限时体验店在上海开幕，既体现了品牌对中国市场的重视，也是为了让中国消费者能更好体验JORDAN品牌所传达的精神。‘23’这个数字对JORDAN品牌的意义不言而喻，在2023年，品牌也会持续在全球包括大中华区推出更多精彩的消费者服务和市场活动。而此次的新年本命系列产品和营销活动，也将会是品牌在中国市场的成功开端。”
