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开启新篇章,Jordan品牌庆祝进入中国市场25周年

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开启新篇章,Jordan品牌庆祝进入中国市场25周年

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签约新生代运动员,发布主题系列产品,推出创新市场活动
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自1997年携Air Jordan 12正式进入中国市场以来,Jordan品牌已在这里走过精彩的25年:无论是推出众多引领篮球和潮流的创新产品,还是开出一家又一家多种形式的店铺为中国消费者带来不凡体验;又或是携手中国顶尖篮球运动员郭艾伦、杨舒予,壮大Jordan品牌大家庭的同时,持续助力各种赛事和活动,推动中国篮球运动和街头文化的蓬勃发展……



今天,Jordan品牌正式启动主题为“心高 不分主场”的Jordan中国25周年系列庆祝活动,并发布了首支宣传短片。该短片专门邀请了新生代脱口秀演员童漠男出演宣传片中“行走的Jordan百科”角色,生动地讲述了品牌在不同年代和不同领域的传承故事。


同时,Jordan品牌宣布签约三位来自不同领域的年轻运动员,还发布包括Air Jordan 1 Mid XQ在内的多款主题系列产品,并随之开启持续到年底的各种线上和线下的创新市场活动。Jordan品牌希望用更好的产品与体验,与中国消费者一同庆祝品牌进入中国25周年,迎接全新精彩篇章。


Jordan品牌大家庭迎来三位新面孔


Jordan品牌宣布在中国签约三位来自不同运动项目的年轻运动员,他们分别是中国篮球潜力新秀李添荣,代表中国出征世界赛场的滑板选手“小黑”(向小军),以及Hiphop舞者“老姨”(黄怡)。





出生于千禧年的潜力新秀李添荣在新秀赛季里便尽显天赋,惊艳全场。他从不掩饰自己的野心,不断向更高的目标前进,也因此收获众人瞩目和无数好评。这种不断追求的坚毅秉性,正是Jordan意志的具象与传承。谈及本次与Jordan品牌的合作,李添荣表示:“能够加入Jordan品牌大家庭,对我来说无异于梦想成真。从小到大,我深爱篮球,而Jordan也一直陪伴着我在篮球道路上的成长。未来,我会继续努力,用更好的成绩与表现来激励更多热爱篮球的年轻人,并和Jordan一起助力中国篮球运动的发展。”



尽管年纪轻轻,小黑同样希望用自己的力量,让更多人喜欢滑板运动。被誉为“天才滑手”的他,在12岁那年开始自己与滑板的精彩冒险。在他的脑子里从来没有“怕”字,这个最“狠”的新生代滑手,不断挑战着更大的地形和道具,不分主场,随时随地都要玩个大的!


“Jordan一直在全世界引领街头文化的潮流。通过这次合作,我也希望可以和Jordan品牌一起,更好地在中国推广滑板运动和街头文化。”



Jordan这次签约的另一位街头文化的代表,是取得多项Hiphop舞蹈比赛殊荣的后起之秀老姨。老姨从不满足于模仿别人的动作与套路。在她看来,每个人的性格、习惯或是喜好都是不同的,这也使得每个人都可以形成属于自己的风格。她希望可以跟迈克尔·乔丹(Michael Jordan)一样,拥有独特的风格,散发坚定的信念,在中国影响更多喜欢街舞和街头文化的年轻人。



Jordan品牌这次一口气签约的三位新生代运动员,都是还需要在各自的舞台上去证明自己的年轻人,这是品牌着眼于未来的决心;而这些加入Jordan大家庭的新成员,不仅来自品牌的主场——篮球领域,更有来自代表街头文化的滑板和街舞,也彰显出Jordan品牌根植于篮球,又向着不同运动文化领域进发的理念。“心高 不分主场”,不仅是一句口号,更是切实的行动。


多款25周年主题产品惊喜上线


自1997年进入中国市场以来,Jordan品牌基于经典中国风元素,为当地市场推出过多款极具话题度的限定产品。其中,2007年,为庆祝第一批Jordan品牌旗舰店落户中国市场,Jordan品牌特别以“喜庆”为主题,采用高辨识度的中国风设计元素与细节,打造Air Jordan 1 Mid XQ限定鞋款。AJ1 Mid XQ一经亮相便受到广大球鞋爱好者的热烈追捧。该鞋曾在2013年“Ignite Shanghai”城市活动中首次复刻,在保留原有设计的同时,改用高帮鞋型,为人们带来全新的视觉体验。



时隔9年,在Jordan品牌进入中国25周年之际,Air Jordan 1 Mid XQ再次回归。本次复刻整体延续“喜庆”主题的配色方案,细节方面则将此前两个版本的特色巧妙融合:鞋款选用忠于元年设计的中帮鞋型,并保留后跟的缎面材质、鞋侧镭射处理的舞狮图案,以及前掌的星星压印等独特细节,向人们传递出喜庆吉祥的东方特色美学;而鞋款大底则采用与首次复刻版本相同的黄色半透明橡胶材质,与鞋面的黄色细节相互呼应。鞋垫上印有的Jumpman标志与数字「25」,更是彰显其作为Jordan中国25周年主题系列产品的独特身份。


一同推出的还有Jordan中国25周年“下站东单”系列和街舞系列,包括Air Jordan 1 CMFT,Air Jordan 12 Low等多款带有Jordan中国25周年专属标志的经典鞋型及服饰单品。除此之外,后续还将推出25周年主题探索未来系列,带来更多惊喜。Jordan中国25周年“下站东单”系列和街舞系列均以“心高 不分主场”的品牌精神为主要设计理念,呈现出中国街球选手和街舞舞者对Jordan意志的传承。



其中东单系列灵感来自象征着坚韧的水晶原石——经过千百万年的挤压混合,方能在世人面前闪耀。就像是“下站东单”的选手一样,生于街头,用不断挑战自我的态度,在岁月中历练技术和体格,并最终用耀眼的场上表现向人们证明自己。而全新的Jordan品牌街舞系列以则“纯粹”为主题,旨在为舞者提供舒适、有态度的跳舞体验。蓝紫配色与主题呼应,鞋面表层涂料会随着时间和舞者的舞蹈习惯脱落,慢慢变成一双特别的鞋子。身着独一无二的鞋,做独一无二的肢体表达,这就是舞者们的“心高 不分主场”。


持续推出沟通新一代消费者的创意市场活动


除了发布主题系列产品外,在接下来的几个月中Jordan品牌也会陆续推出一系列新颖有趣的市场活动,与消费者们共同庆祝高光时刻。


Jordan品牌将在Nike App中特别呈现全新「心高领地」专区,与消费者在4大主场专区进行线上互动,并为线下品牌体验店Custom 23飞翔定制服务推出全新的25周年特别系列,通过丰富多元的内容以及现场专属服务,满足消费者的个性化需求。



此外,Jordan联合“超级QQ秀” 进驻新次元宇宙,推出Avatar虚拟服饰和家居,上线Jordan品牌主题小窝,让消费者可以自由搭配新次元潮流装备,搭建属于自己的“潮流新主场”。



东单球场作为重要的篮球地标,见证了一批中国街头篮球中流砥柱的成长蜕变。与品牌合作多年的北京传统街头篮球赛事 “下站东单”也将开启下一个崭新10年。



无论是进入新次元宇宙的全新尝试,还是持续助力街头篮球赛事,发力零售渠道,Jordan品牌以多重举措对话中国市场年轻消费者,传递“心高 不分主场”的品牌精神,持续履行推动篮球运动和街头文化在中国发展的长期承诺。


“Jordan品牌已经伴随着中国消费者飞跃过精彩的25年,”Jordan品牌大中华区总经理陈诰礼表示,“未来,我们也将坚守扎根于中国,服务于中国的理念,继续深耕本土市场,为中国消费者带来优质的产品与服务,全力在不同的‘主场’继续发展与进步。”